تحديات جديدة تواجه شركة آبل في عالم الأجهزة القابلة للارتداء

‏أزمة ‎Apple الحالية بأنها ليست أزمة مالية (فالشركة تتربع على قيمة سوقية هائلة تتجاوز 4 تريليونات دولار)، بل هي أزمة "إثارة وشغف منتجات".

في عهد تيم كوك (الذي استمر 15 عاماً)، تحولت آبل إلى آلة تشغيلية جبارة تدر مئات المليارات عبر تحسينات تدريجية على الآيفون والاعتماد على عوائد الخدمات الماليّة والاشتراكات.

لكن الأسواق والمستثمرين اليوم يستشعرون فجوة واضحة؛ فالشركة تأخرت كثيراً في اللحاق بقطار ‎الذكاءالاصطناعي التوليدي بالمقارنة مع Microsoft و Google وظلت الميزات الجديدة لمنتجاتها تبدو "تكرارية" تفتقر إلى النكهة الثورية التي تميزت بها تاريخياً.

تواجه شركة آبل ضغوطاً متزايدة لإعادة تشكيل استراتيجيتها في مجال التقنيات الصحية والرياضية القابلة للارتداء، وسط تحول واضح في تفضيلات المستخدمين نحو أجهزة خالية من الشاشات كالخواتم الذكية من شركتي Oura وWhoop.

وتأتي هذه الضغوط بينما تشهد الشركة تباطؤاً في وتيرة الابتكار الظاهر، بحسب محللين تابعوا إعلانات المنتج والتحديثات البرمجية الأخيرة.

وفي الوقت نفسه، تشهد السوق نمواً في الأجهزة الصغيرة المريحة القادرة على جمع بيانات مستمرة بطريقـة أقل تدخلًا للمستخدم، ما يفرض على آبل خيارات استراتيجية للتكيف.

مصادر مطلعة ترى أن هذا الانتقال القيادي أعطى دفعة داخلية لتسريع مشاريع بحثية طويلة الأمد، أهمها تقنيات قياس مستوى السكر في الدم دون وخز الجلد—ميزة طال انتظارها وقد تشكل نقلة نوعية في رعاية مرضى السكري وسوق الأدوات الصحية القابلة للارتداء.

ورغم السرية العالية المحيطة بهذه المشاريع، يذكر محللون أن النجاح التقني والتجاري لآبل سيعتمد على قدرتها على الجمع بين دقة القياسات،و تجربة مستخدم سلسة، والامتثال التنظيمي والخصوصية.

‏ جاء في نشرة بلومبيرغ (Power On): أبل أمام تحدٍ جديد في عالم الأجهزة القابلة للارتداء!  

أشار مارك جورمان إلى أن ساعة أبل (Apple Watch) وقطاعها الصحي بحاجة ماسة إلى تغيير جذري وإعادة هيكلة. فالسوق يتجه الآن بقوة نحو الأجهزة الخالية من الشاشات، مثل الخواتم الذكية (Oura)، الأساور الرياضية (Whoop)، وتدريبات الذكاء الاصطناعي من جوجل. 

تباطؤ إطلاق ميزات جديدة في ساعـة آبل جعلها تبدو أقل تنافسية في فئة الأجهزة المتخصّصة باللياقة والنوم والقياسات الحيوية الدقيقة.

كما شمل التقرير تسريبات قوية لنظام iOS 27 القادم:  

• واجهة إعدادات جديدة كلياً وأكثر تنظيماً لسماعات AirPods.

• السماح باستخدام بدائل AirPlay (مثل Google Cast) كخيار افتراضي، تماشياً مع قوانين الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي.  

• تحسينات ملحوظة في جودة توليد الصور بالذكاء الاصطناعي عبر ميزتي Genmoji و Image Playground.

التطورات الإدارية داخل الشركة زادت الشعور بالاستعجال؛ فقد دخلت آبل في عمليات إعادة هيكلة واسعة، وغادر عدد من القيادات البارزة مع تسلّم جون تيرنوس مهام المدير التنفيذي خلفاً لتيم كوك.

#نقاش_دوت_نت